Marketing für eure Branche, ausgerichtet darauf, wie eure Kunden entscheiden.
Eine Patientin auf der Suche nach einer Zahnarztpraxis und ein Einkaufsteam auf der Suche nach einem Lieferanten suchen, vergleichen und entscheiden nicht gleich. Wir fangen damit an, wie Käufer in eurer Branche diese Wahl treffen, und wählen danach Kanäle und Reihenfolge.
Vier Dinge ändern sich von Branche zu Branche.
-
01Wer entscheidet
Eine Hauseigentümerin, ein Partner in einer Kanzlei oder ein Einkaufsgremium aus Technik und Beschaffung. Wie viele Leute mitreden, bestimmt, welche Fragen die Website beantworten muss und wen die Inhalte ansprechen.
- 02
Wie lange die Entscheidung dauert
Ein Hotelgast bucht an einem Abend. Ein Industriebetrieb braucht für einen neuen Lieferanten auch mal ein Jahr. Dieser Zyklus legt fest, wie lange eine Anfrage Nachbetreuung braucht und wann ein Report die Arbeit fair beurteilen kann.
- 03
Was ihr sagen dürft
Werbung für Gesundheit, Finanzen und Recht unterliegt Regeln zu Aussagen, Testimonials und Zielgruppen, etwa dem Heilmittelwerbegesetz. Wir schreiben Kampagnen und Seiten vom ersten Entwurf an innerhalb dieser Regeln, damit die Freigabe den Start nicht aufhält.
- 04
Wo Käufer vergleichen
Manche vergleichen über Google Maps und Bewertungen, manche über Buchungsportale und Marktplätze, manche über Vergleichsportale und Anbieterlisten. Wir setzen das Budget dort ein, wo eure Käufer ihre Shortlist bilden.
Zehn Branchen, sortiert danach, wie ihre Käufer entscheiden.
Jede Branche hat eine eigene Seite mit den Problemen, die wir sehen, der Arbeit, die wir machen, und den Fragen, die Käufer stellen. Hier findet ihr eure.
Vertrauen kommt vor dem ersten Gespräch
Mandanten und Patienten können die Leistung vorher nicht beurteilen. Bewertungen, Fachwissen und klare Antworten entscheiden, wen sie kontaktieren. In den meisten dieser Märkte ist zudem geregelt, was Werbung versprechen darf.
-
Anwaltskanzleien
Fachliche Autorität, lokale Sichtbarkeit und Mandatsannahme für Rechtsgebiete, in denen Vertrauen vor dem ersten Gespräch entsteht.
-
Gesundheitswesen & MedTech
Vertrauensbildende Inhalte und Kampagnen, die medizinische Freigabe und das Heilmittelwerbegesetz überstehen.
-
Zahnärzte
Lokale Sichtbarkeit, Bewertungen und Recall mit Blick auf den Behandlungsmix statt auf reine Neupatientenzahlen.
-
Finanzdienstleistungen
Regelkonforme Neukundengewinnung mit freigegebenen Textbausteinen und Vertrauenssignalen, die einer Prüfung standhalten.
Mehrere Beteiligte, lange Entscheidungen
Bauprojekte, Software und Industrieteile kaufen Gremien über Monate. Die Inhalte müssen für die Ingenieurin, das Controlling und die Person funktionieren, die unterschreibt.
-
Industrie & Fertigung
Technische Inhalte, Suchabdeckung und anfrageoptimierte Funnels für Einkaufsgremien mit langen Recherchezyklen.
-
Bauwesen
Sichtbarkeit in der Ausschreibungsphase und Projektnachweise, die passende Anfragen anziehen und unpassende früh aussortieren.
-
SaaS
Demo-getriebene Funnels: Product-led SEO, Vergleichsseiten und Trial-Optimierung, gemessen an Pipeline statt an Anmeldungen.
Tempo und Marge entscheiden
Käufer vergleichen schnell, oft über eine Plattform, die mitverdient. Die Arbeit wird an Direktbuchungen, der Marge pro Bestellung und daran gemessen, wie schnell eine Anfrage eine Antwort bekommt.
-
E-Commerce
Shopping, CRO und Bindung, gemessen am Deckungsbeitrag, von der Feed-Qualität bis zur Nachkaufstrecke.
-
Hotellerie & Tourismus
Mehr Direktbuchungen, saisonal gesteuerte Budgets und Gästebindung für Häuser, die Marge an Vermittler verlieren.
-
Immobilien
Eigentümerakquise, hyperlokale Sichtbarkeit und schnelle Reaktion, ausgerichtet auf den Auftrag statt auf Portalanfragen.
Wie wir eure Branche kennenlernen, bevor wir eure Konten anfassen
Angebot anfordernErstgespräch
Ihr erzählt uns, wer bei euch kauft, wie lange das dauert und was schon versucht wurde. Wir fragen nach den Regeln, unter denen ihr arbeitet, und sagen offen, wenn wir euren Markt nicht gut genug kennen.
Käuferrecherche
Wir lesen Suchanfragen, Bewertungen, Seiten der Wettbewerber und Fragen aus dem Vertrieb in eurem Markt. So sehen wir, wie Käufer das Problem beschreiben und was einen Anbieter auf ihre Shortlist bringt.
Schriftliches Angebot
Ihr bekommt Umfang, Reihenfolge der Leistungen und Preis, dazu die Zahl, an der die Arbeit gemessen wird: gebuchte Termine, qualifizierte Angebotsanfragen oder Direktbuchungen.
Die Arbeit
Erfahrene Leute betreuen die Kanäle in der vereinbarten Reihenfolge. Texte prüfen wir vor dem Go-live gegen die Werberegeln eurer Branche.
Reporting
Jeder Report beginnt mit der Zahl, von der euer Geschäft lebt, und zeigt dann, welche Kanäle sie bewegt haben. Retainer laufen mindestens drei Monate.
Warum Branchenwissen das Ergebnis verändert
- 01
Der erste Entwurf kennt die Regeln schon
Ein unzulässiges Heilversprechen oder ein Testimonial, das die Berufsordnung nicht erlaubt, kostet Wochen in der Freigabe. Wir schreiben von Anfang an innerhalb der Regeln, das letzte Wort hat trotzdem eure Rechts- oder Compliance-Abteilung.
- 02
Gemessen an der Zahl eurer Branche
Eine Kanzlei zählt Mandate, ein Hotel Direktbuchungen, ein SaaS-Unternehmen Pipeline. Wir legen diese Zahl vor dem Start fest und berichten daran entlang.
- 03
Ein Plan für alle Kanäle
SEO, Ads, E-Mail und Website folgen demselben Plan, damit die Kanäle nicht um die Lorbeeren konkurrieren.
- 04
Eure Konten bleiben eure
Werbekonten, Analytics und Website laufen auf euren Namen. Wenn wir uns trennen, behaltet ihr alles.
- 05
Erfahrene Leute machen die Arbeit
Wer euren Markt kennenlernt, baut auch eure Kampagnen, ohne Junior-Ebene dazwischen.
Fragen zur Branchenerfahrung
Arbeitet ihr nur mit den zehn Branchen auf dieser Seite?
Nein. Das sind die Branchen, die wir am besten kennen und ausführlich beschrieben haben. Wenn euer Markt fehlt, erzählt uns im Erstgespräch, wie eure Käufer entscheiden, und wir sagen euch ehrlich, ob wir passen.
Wie geht ihr mit Werberegeln in regulierten Branchen um?
Vor dem Go-live prüfen wir Texte, Aussagen und Targeting gegen die Regeln eurer Branche und der jeweiligen Werbeplattform, etwa das Heilmittelwerbegesetz, Vorgaben für Finanzwerbung oder das anwaltliche Berufsrecht. Die finale Freigabe bleibt bei euch oder eurer Compliance.
Ist Marketing für unsere Branche teurer?
Der Preis hängt von den Leistungen, der Zahl der Märkte und dem Produktionsaufwand bei uns ab, nicht von der Branche. Regulierte Branchen brauchen manchmal mehr Zeit für Prüfungen, und das schriftliche Angebot zeigt, wofür diese Zeit anfällt.
Mit welcher Leistung fangen wir in unserer Branche an?
Mit der, die am nächsten an der Stelle ansetzt, an der eure Käufer abspringen. Lokale Praxen und Kanzleien starten oft mit Suche und Bewertungen, B2B-Unternehmen mit Inhalten für das Einkaufsgremium, Onlineshops mit Checkout und Anzeigen. Im Erstgespräch prüfen wir das an euren Zahlen.
Angebot anfordern
Sagt uns eure Branche, wer bei euch kauft und wie lange die Entscheidung dauert. Nach einem Gespräch bekommt ihr ein schriftliches Angebot mit Preis, gebaut um die Zahl, von der euer Geschäft wirklich lebt.
-
Eure Zahl
Vor dem Start vereinbart
-
Regeln geprüft
Texte vor dem Go-live kontrolliert
-
Eure Konten
Jeder Zugang bleibt auf eurem Namen