Convertir una idea de app en una marca reconocible

Participy tenía la base de una buena idea, pero aún no estaba claramente definida desde la perspectiva del cliente. El equipo sabía en qué quería convertir el producto, pero necesitaba ayuda para traducir esa visión en una marca que la gente pudiera entender de inmediato y con la que pudiera conectar.

Sin una identidad visual establecida, un tono de voz o un posicionamiento claro, era difícil comunicar con coherencia en redes sociales. Para una startup de entretenimiento que entraba en un mercado muy competitivo, esto suponía una desventaja importante: antes de pedirle a la gente que descargara la app, Participy primero necesitaba darle una razón para fijarse en ella y recordarla.

Empezamos convirtiendo la visión de los fundadores en una estrategia de marca estructurada.

A través de un análisis detallado del concepto, el público objetivo, el panorama competitivo y las expectativas dentro del mercado del entretenimiento, desarrollamos una identidad de marca que comunicaba con claridad qué representaba Participy y cómo debía sentirse para sus usuarios. Esto generó coherencia en cada punto de contacto con el cliente y le dio a la marca una personalidad reconocible desde el principio.

Con esa base establecida, tradujimos la marca en una estrategia de redes sociales previa al lanzamiento, diseñada en torno a todo el recorrido del cliente.

En lugar de centrarse exclusivamente en las reproducciones o el crecimiento de seguidores, la estrategia se estructuró para llevar a las personas, paso a paso, desde descubrir Participy hasta interesarse por el concepto, descargar la app y, finalmente, convertirse en usuarios activos.

El contenido, los mensajes y la distribución se construyeron por tanto en torno a un solo objetivo: convertir la atención en un crecimiento de usuarios medible.