La agencia de publicidad PPC que convierte su presupuesto en solicitudes.
No compramos clics. Armamos campañas alrededor de las búsquedas y audiencias más cercanas a una compra, cortamos el gasto que nunca termina en una solicitud y reportamos lo que el presupuesto realmente trajo.
El presupuesto se va. Las solicitudes no llegan.
-
01Hay clics, pero el WhatsApp no suena
Los clics llegan todos los días y casi ninguno termina en una llamada, un formulario o un mensaje. La concordancia amplia y la segmentación automática llevan meses comprando búsquedas de personas que querían otra cosa, y nadie revisa el informe de términos de búsqueda.
- 02
Google dice que funciona, ventas no
La plataforma cuenta como conversión una visita a la página de gracias o un toque en el botón de WhatsApp, aunque nadie escriba. Esas cifras suben mientras las solicitudes reales se quedan quietas. Nadie conectó la cuenta con lo que de verdad llegó a su bandeja o a su teléfono.
- 03
No tenemos acceso a nuestra cuenta
La agencia anterior abrió la cuenta con su propio usuario y su propia tarjeta. Cuando terminó el contrato, se fueron años de datos y todos los anuncios probados, y usted paga dos veces por las mismas lecciones.
- 04
Los anuncios quedaron frenados en revisión
En finanzas o salud, Google y Meta piden verificar al anunciante y, en algunos casos, documentos adicionales antes de publicar. Si nadie hace ese trámite a tiempo, las campañas quedan detenidas mientras la competencia sigue apareciendo.
Entonces, ¿qué hace una agencia de publicidad PPC durante el mes?
Una agencia PPC planea, crea y gestiona los anuncios que usted paga por clic en Google, Meta, LinkedIn y Microsoft. El trabajo tiene seis partes: investigación de lo que buscan sus compradores, estructura de la cuenta, anuncios, pujas y presupuestos, medición de conversiones y un informe que pone el gasto frente a las solicitudes.
La investigación y la estructura deciden a dónde puede ir su dinero. La medición decide si alguien puede saber qué volvió. Si está mal configurada, cada decisión de puja se toma con datos malos y los sistemas automáticos aprenden a encontrar más personas equivocadas.
Casi todo el presupuesto desperdiciado empieza en la medición, no en el anuncio.
- 01
Investigación
Búsquedas y audiencias cerca de la compra
- 02
Estructura
Campañas separadas por intención
- 03
Anuncios
Textos y piezas alineados con la búsqueda
- 04
Pujas
Presupuesto hacia lo que genera solicitudes
- 05
Medición
Conversiones que coinciden con solicitudes reales
- 06
Informes
Gasto frente a solicitudes recibidas
Invertimos donde sus compradores están listos para actuar
El trabajo cubre seis redes y formatos, y la mayoría de cuentas necesita dos o tres. La auditoría muestra dónde sus compradores buscan, comparan o escriben, y ahí va primero el presupuesto.
-
Quien busca ahora mismo
Google Ads, Google Shopping, Microsoft Advertising
-
Ventas que se cierran por chat
Meta Ads, anuncios a WhatsApp
-
B2B y decisiones largas
LinkedIn Ads
-
Google Ads
Campañas de búsqueda para quien escribe su servicio en Google hoy.
-
Google Shopping
Anuncios de producto con precio e imagen, alimentados por un feed y no por un catálogo en PDF.
-
Meta Ads
Anuncios en Facebook e Instagram para una demanda que todavía nadie busca.
-
Anuncios a WhatsApp
Anuncios que abren una conversación en WhatsApp, donde muchos clientes prefieren preguntar.
-
LinkedIn Ads
Segmentación por cargo, tamaño de empresa e industria para ventas B2B.
-
Microsoft Advertising
Anuncios de búsqueda en Bing, importados desde Google Ads y ajustados por separado.
Arreglamos la medición antes de gastar un peso más
Auditoría
La primera semana es la auditoría de la cuenta. Revisamos sus términos de búsqueda, la configuración de conversiones, el reparto del presupuesto y los anuncios de sus competidores más cercanos. Usted recibe los hallazgos por escrito antes de que cambiemos una sola puja.
Medición
En la segunda semana rehacemos la medición para contar llamadas, formularios, conversaciones de WhatsApp y compras, no visitas. También acordamos la cifra con la que se juzga la cuenta, que suele ser el costo por solicitud calificada.
Montaje
La tercera semana se dedica a la estructura, las listas de palabras clave, las exclusiones y los textos, además de las verificaciones de anunciante que pida su sector. Usted aprueba las campañas una sola vez, en conjunto.
Lanzamiento
Las campañas salen en la cuarta semana con un presupuesto controlado. El gasto solo sube donde llegan solicitudes. Lo que no responde, lo pausamos.
Informe
Al final del segundo mes recibe el primer informe completo. Empieza por las solicitudes y el costo por solicitud, muestra qué cortamos y por qué, y termina con los cambios que recomendamos para el mes siguiente.
Esto cambia cuando gestionamos sus anuncios
- 01
Una persona con experiencia gestiona la cuenta
Con este presupuesto, muchas cuentas quedan en manos de alguien junior con una lista de chequeo, y la automatización hace el resto. Las auditorías, la revisión de términos y los informes corren sobre sistemas que construimos nosotros, así que las horas de experiencia se van en decisiones sobre su dinero y no en hojas de cálculo.
- 02
Su cuenta, su facturación, sus datos
Las cuentas publicitarias están a su nombre y se pagan con su tarjeta, y trabajamos dentro de ellas con el acceso que usted nos da. Si la relación termina, usted retira ese acceso y conserva cada campaña, cada audiencia y todo el historial.
- 03
Términos revisados cada semana
El gasto inútil se corta mientras todavía es pequeño. Las exclusiones entran cada semana, no al cierre del trimestre.
- 04
Conversiones contrastadas con lo que llegó
Comparamos lo que reporta la plataforma con los mensajes y las llamadas que usted recibió. Si no coinciden, manda lo que llegó.
- 05
Más presupuesto solo con una razón
Solo proponemos subir la inversión cuando una campaña ya trae solicitudes a un costo que usted aceptó.
Gestión completa de publicidad pagada, de la auditoría al informe mensual
-
Auditoría antes de cambiar
Auditamos su cuenta actual y los anuncios de sus competidores, para que cada cambio parta de lo que los datos ya muestran.
-
Medición que cuenta solicitudes
Configuramos la medición de llamadas, formularios y conversaciones de WhatsApp, para que las pujas aprendan de solicitudes reales y no de visitas.
-
Campañas según la intención
Separamos las campañas según la intención de cada búsqueda, para que los compradores listos nunca compartan presupuesto con quienes solo están mirando.
-
Exclusiones cada semana
Revisamos el informe de términos de búsqueda cada semana y excluimos lo irrelevante, para que los clics inútiles paren antes de acumularse.
-
Anuncios alineados con la página
Escribimos anuncios que repiten la promesa de la página de destino, para que el visitante encuentre exactamente lo que el anuncio le prometió.
-
Presupuesto detrás de solicitudes
Movemos presupuesto hacia las campañas que traen solicitudes a un costo aceptable, para que el dinero siga resultados y no costumbres.
-
Lista para entregar siempre
Documentamos cada campaña dentro de su propia cuenta, para que otra persona pueda tomarla mañana sin tener que empezar de cero.
El costo por clic cambia según la industria, así que planeamos por industria
Elija la suya para ver cómo planeamos campañas para ella.
-
SaaS
Las búsquedas de competidores y alternativas van en campañas propias, separadas de su marca. Seguimos cada prueba gratuita hasta la suscripción pagada, para que las pujas busquen usuarios que terminan pagando.
-
E-commerce
Una campaña de Shopping depende de su feed de productos, así que primero corregimos títulos, precios y disponibilidad. Después las pujas se guían por el margen de cada producto.
-
Salud
Las políticas publicitarias limitan la segmentación en temas de salud, por eso construimos las campañas sobre la intención de búsqueda y dejamos fuera las listas de remarketing. La conversión es la cita agendada.
-
Hoteles y Turismo
Pujamos por el nombre de su hotel para que las agencias en línea no se lleven esos huéspedes, mostramos las ventajas de reservar directo y contamos lo confirmado en su motor de reservas.
-
Construcción
Quien busca una constructora para un proyecto comercial usa palabras parecidas a quien necesita un arreglo en casa. Excluimos esas búsquedas, limitamos los anuncios a las zonas donde usted construye y contamos solicitudes de cotización.
-
Inmobiliaria
Los propietarios que quieren saber cuánto vale su inmueble tienen una campaña aparte de los compradores que miran listados. Contamos por separado avalúos y visitas, así cada presupuesto muestra lo que trajo.
-
Despachos de Abogados
Al buscar abogado, la gente suele escribir el tipo de caso y la ciudad. Armamos campañas por área de práctica y ciudad, excluimos la asesoría gratuita y medimos llamadas y mensajes de WhatsApp al despacho.
-
Dentistas
Un dolor de muelas urgente y una comparación de precios de implantes piden campañas distintas. Los anuncios de urgencia salen solo en horario de atención y respetan las normas publicitarias de las profesiones de salud.
-
Finanzas
Google exige verificar a los anunciantes de servicios financieros en muchos países, y ese trámite lo hacemos antes del lanzamiento. Un prospecto cuenta solo cuando su asesor lo confirma tras la primera conversación.
-
Manufactura
Los ingenieros buscan por número de parte, material y tolerancia. Armamos las listas de palabras clave desde sus fichas técnicas, programamos los anuncios en horario laboral y sumamos LinkedIn para llegar al área de compras.
La persona que responde por su inversión publicitaria
Andres define la dirección de la cuenta, aprueba los cambios de presupuesto antes de que salgan y le responde cuando pregunta por qué una campaña gastó lo que gastó. Se queda en su cuenta durante toda la relación, no solo mientras se firma la propuesta.
Lo que preguntan antes de entregar una cuenta publicitaria
¿Qué hace una agencia de publicidad PPC?
Investiga lo que buscan sus compradores, crea y gestiona las campañas, ajusta pujas y presupuestos, mide las conversiones e informa qué produjo el gasto. Pregúntele a cualquier agencia cuáles de esas tareas hace cada semana y cuáles solo al configurar la cuenta.
¿Cuánto cuesta la gestión de publicidad PPC?
La tarifa de gestión depende de cuántas redes usa, del tamaño de la cuenta y de si primero hay que rehacer la medición. La inversión en anuncios va aparte y usted la paga directamente a Google, Meta, LinkedIn o Microsoft. Le damos el precio en una propuesta escrita después de una llamada.
¿Qué tan rápido llegan las solicitudes?
Los anuncios de búsqueda traen visitas desde el primer día, porque usted compra la ubicación directamente. Saber qué campañas traen solicitudes a un costo razonable toma más tiempo, porque los datos tienen que acumularse. No le ponemos fecha a un resultado.
¿Conservamos la cuenta si dejamos de trabajar con ustedes?
Sí. Las cuentas están a su nombre y con su medio de pago desde el primer día. Usted retira nuestro acceso y conserva campañas, audiencias e historial.
Solicite su propuesta
Un relanzamiento, una caída en ventas, un mercado nuevo o una agencia que se va. Cualquiera de los cuatro es buen momento para revisar a fondo su cuenta publicitaria. Después de una llamada, recibe una propuesta escrita con precio.
-
Auditoría por escrito
Términos, medición y anuncios de la competencia revisados
-
Una cifra acordada
La medida con la que se juzga su cuenta
-
Todo sigue siendo suyo
Cuentas, facturación y datos quedan a su nombre